Må du gjøre noe nytt for å bli synlig i AI-søk?

Hva er AI-søk i Google?

Når du søker i Google får du et ferdig skrevet svar øverst med lenker til kildene. Det heter AI Overviews. I tillegg finnes AI Mode der du kan stille oppfølgingsspørsmål, som i en samtale.

Men: Svarene er ikke tatt ut av løse luften. Google bruker to teknikker som begge bygger på vanlig søk:

1. Henting av kilder (RAG):
AI-en henter relevante, oppdaterte nettsider fra Googles vanlige søkeindeks og skriver svaret basert på det. Kildene vises som klikkbare lenker.

2. Flere søk på en gang (query fan-out):
AI-en lager sine egne lignende søk for å finne mer informasjon til deg. Spør du f.eks om «hvordan få bort ugress i hagen» kan den også søke på «ugress uten kjemikalier» og «forebygge ugress». Derfor sier Google at begreper som AEO (answer engine optimization) og GEO (generative engine optimization) bare er nye navn. For Google er det fortsatt SEO.

Dette virker
Google sier rett ut at det viktigste du kan gjøre er å lage innhold folk har nytte av. Det betyr:

1. Unikt innhold
Del egne erfaringer og egne vurderinger.
Google sitt eksempel på dette: «7 tips til deg som skal kjøpe første bolig» kunne hvem som helst skrevet. «Hvorfor vi droppet takstrapporten og sparte penger» gir noe ingen andre kan. Ikke bruk innhold andre har skrevet eller det en AI lett kunne laget.

2. Skriv for mennesker
Tydelige overskrifter, gode avsnitt og en struktur som er lett å forstå.

3. Gode bilder og videoer
AI-svarene kan også vise bilder og video, så pass på at bilder og video er relevante og i god kvalitet.

4. Teknisk orden
Nettsiden må kunne indekseres av Google og vises med utdrag i vanlig søk. Siden bør også fungere godt på mobil, laste raskt og ikke ha mye duplisert innhold.

5. Lokal og kommersiell informasjon
Hold Google Bedriftsprofil oppdatert. Selger du produkter kan Merchant Center gjøre dem synlige i AI-svarene.

6. Måling i Search Console
Det finnes nå en egen rapport for synlighet i Googles AI-funksjoner.
Bruk den.

Googles egen huskeregel er enkel: Spør deg selv om de besøkende blir fornøyde av det de finner hos deg. Er svaret ja? Da er du på rett spor.

Dette kan du droppe

Google tar et oppgjør med flere råd om «AI-optimalisering».
For Google Søk kan du (i følge dem selv) hoppe over:

llms.txt og andre «AI-filer»
Google bruker dem ikke. De verken hjelper eller skader i Google.

Å dele opp innholdet i små biter («chunking»)
Google forstår sider med flere temaer. Det finnes ingen "perfekt" lengde. Skriv for leseren.

Å skrive om tekstene for AI
AI forstår synonymer og mening. Du trenger ikke alle tenkelige søkeord-varianter.

Å jakte på kunstige omtaler
Kjøpte omtaler rundt på nettet hjelper ikke.

Ekstra strukturerte data for AI
Det finnes ingen spesiell schema-markering for AI-søk. Strukturerte data er likevel bra for vanlige søkeresultater.

Mange sider for hver søkevariant
Dette kan regnes som spam. Google advarer også mot verktøy som lover AI-rangering eller påstår at de har "interne Google-tall". Ingen tredjepart har tilgang til det.

Dette kommer: AI som handler på vegne av kunden
Neste steg for Google er AI-agenter. AI som ikke bare svarer men som gjør ting for brukeren. Som å sammenligne produkter eller fullføre kjøp. Google nevner to ting her:

Business Agent:
Business Agent er en chat direkte i Google-søket. Kunden søker på merkevaren, trykker «Ask» på merkevareprofilen og får svar om produktene i merkevarens egen tone. Agenten bygger på Googles Gemini-modeller og henter svarene fra produktdata i Merchant Center og fra nettsiden din.

Den nye versjonen rulles foreløpig ut i USA. Den krever:
- en amerikansk nettbutikk
- en verifisert Merchant Center-konto
- minst 50 godkjente produkter
- en merkevareprofil i Google

Bedriften kan velge tone, velkomstmelding, farger og kontaktinfo.

Universal Commerce Protocol (UCP):

UCP er en åpen standard som Google lanserte på handelsmessen NRF i New York i januar 2026. Den er utviklet sammen med blant andre Shopify, Etsy, Wayfair, Target og Walmart. Tanken bak er at AI-agenter, nettbutikker og betalingsløsninger kan snakke sammen uten skreddersydde integrasjoner. F.eks fra produktsøk til kjøp og oppfølging etterpå (Computer Weekly).

Det betyr at amerikanske brukere kan betale direkte i AI Mode og Gemini-appen (mens de undersøker produkter) med Google Pay. Butikken er fortsatt selgeren.

Hva betyr det for oss i Norge? Foreløpig lite. Begge deler er på dette tidspunktet begrenset til USA.

Men retningen er tydelig: Selger du produkter på nett blir det viktigere og viktigere at produktdata og nettside er ryddige, oppdaterte og lette å lese for både mennesker og maskiner.

Verdt i ha i bakhodet
Veiledningen er Google sin egen og den gjelder bare Google.
Tre men:

Andre AI-tjenester kan fungere annerledes
ChatGPT, Perplexity og Claude henter kilder på sine egne måter. Google sier selv at det er helt greit å ha en llms.txt-fil for andre tjenester. Den gjør bare ingenting i Google.

Omtale på andre nettsider betyr noe
Google advarer mot falske omtaler. Analysebyrået CXL skriver at ekte omtaler på andre nettsider (som artikler, bransjelister og anmeldelser) er viktig for AI-synlighet, og at Google sin veiledning sier lite om det.

Plassering på siden kan ha noe å si
I CXLs analyse kom 55% av kildehenvisningene fra den første tredjedelen av siden. Det sier noe om å komme med svaret tidlig på siden, selv om Google sier du ikke trenger å skrive spesielt for AI.

Forrige artikkel

Monica Myklebust

Må du gjøre noe nytt for å bli synlig i AI-søk?

Kilder

Parkgata 3, 6003 Ålesund